O Boticário consolida sua liderança no segmento de hidratantes acetinados no Brasil e reforça a categoria de bodycare com a expansão da linha Lily. A marca é hoje nº1 em preferência do consumidor dentro da categoria de creme corporal*, segundo a Kantar, e transforma o produto de cuidado diário em um dos mais icônicos do portfólio.

A força da categoria se traduz em escala industrial e demanda consistente: são produzidos, em média, 100 hidratantes acetinados por minuto nas fábricas de Camaçari (BA) e São José dos Pinhais (PR).

Esse desempenho sustenta a expansão estratégica da submarca Lily dentro do portfólio de corpo & banho. A subcategoria de acetinados tem previsão de aumentar em +4.4 pontos percentuais sua participação dentro da marca Lily até 2026, segundo base interna; movimento que reforça o papel do produto como motor de crescimento.

O lançamento de Lily Cashmere marca um novo capítulo dessa trajetória. A novidade prevê entregar +47% de resultado versus o último lançamento da marca, L’eau de Lily Soleil, evidenciando o potencial da construção de território no cruzamento entre hidratação e alta perfumaria.

A criação da fragrância foi orientada por escuta ativa das consumidoras e estudos conduzidos em parceria com casas globais de fragrâncias como Symrise e Mane, que identificaram a crescente busca por experiências sensoriais mais sofisticadas também na rotina de cuidados corporais.

“Lily Acetinados traduz uma mudança importante no cuidado corporal: o consumidor já não busca apenas hidratação, mas experiências sensoriais e perfumação sofisticada. É a evolução de uma categoria antes vista como básica para um território de desejo, muito mais próximo do universo da perfumaria premium”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.

Segundo a executiva, o avanço é resultado de uma estratégia consistente de longo prazo. “Consolidar a liderança em acetinados é fruto de investimento contínuo em inovação, capacidade produtiva e, principalmente, na escuta profunda das nossas consumidoras. Lily é hoje uma das marcas mais fortes do nosso portfólio, e os acetinados desempenham papel central nessa construção e rentabilidade”, completa.

Bodycare como território estratégico

O avanço dos acetinados acompanha uma transformação mais ampla do mercado de bodycare, que passa a dialogar diretamente com atributos de alta perfumaria, sofisticação olfativa, assinatura marcante e ritualização do uso.

Dentro do Grupo Boticário, os acetinados de Lily já figuram entre os produtos mais icônicos da companhia, reforçando a tese de que o consumidor brasileiro está disposto a investir em experiências mais elaboradas também no cuidado corporal.

Com escala industrial robusta, liderança comprovada em preferência e estratégia clara de crescimento, Boticário consolida os hidratantes acetinados não apenas como um sucesso de vendas, mas como um pilar relevante de expansão e valor dentro do negócio.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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Fonte: Conceito Comunicação